눈 영양제에 보험 결합한 ‘하이비전’ 출격…하이아이즈, 예방형 눈 건강 시장 공략

안과 전문의 참여 성분 설계와 정기구독형 보장 연계 모델 부각

스마트폰과 PC 사용이 생활의 중심이 된 시대에 눈 건강 시장이 ‘섭취’에서 ‘예방과 보장’으로 외연을 넓히고 있다. 눈 건강 전문 브랜드 하이아이즈는 안과 전문의 임상 경험을 바탕으로 설계한 프리미엄 눈 영양제 ‘하이비전’을 출시하고, 영양제 복용과 보험 보장을 연결한 이른바 ‘헬스인슈’ 방식의 사업 모델을 본격화한다고 밝혔다.

회사 측은 디지털 기기 노출 시간이 길어진 환경에서 전 연령대로 눈 피로와 시력 저하 우려가 번지고 있다는 점에 주목했다고 설명했다. 기존 눈 건강 제품 시장이 성분 차별성이 크지 않고, 실제 질환이 발생했을 때 소비자가 체감할 수 있는 안전장치가 부족하다는 문제의식이 이번 제품 기획의 출발점이라는 것이다.

하이비전은 이기숙 원장을 비롯한 안과 전문의들이 성분 설계에 참여한 점을 전면에 내세웠다. 하이비전은 루테인과 지아잔틴, 아스타잔틴, MSM, 커큐민, 오메가3, 은행잎 추출물, 코엔자임Q10 등을 배합해 황반 관리, 안구 피로 완화, 혈류 개선 등을 겨냥했다. 단순 보충제 판매를 넘어 디지털 환경에 맞춘 눈 건강 솔루션으로 포지셔닝하겠다는 구상이다.

가장 큰 특징은 정기구독 유지와 보장 구조를 결합한 사업 모델이다. 하이아이즈는 고객이 일정 기간 제품을 구독하며 눈 건강을 관리한 뒤, 특정 안질환이 발생할 경우 제휴 보험을 통해 보장 혜택을 받는 구조다. 이는 질병이 생긴 뒤에만 작동하는 전통적 보험과 달리, 예방 단계부터 관리와 보장을 엮었다는 점에서 차별화를 시도한 방식이다. 발병 이후 대응보다 사전 관리에 무게를 둔 모델이라는 해석도 가능하다.

하이아이즈는 향후 눈 건강을 출발점으로 삼아 뇌와 심혈관 등 전신 건강 영역으로 모델 확장을 검토하고 있다고 밝혔다. 보험사와 병원 네트워크를 연계한 헬스케어 생태계 구축도 중장기 과제로 제시했다. 

김성민 기자 ksm950080@gmail.com
창미디어그룹 시사의창

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