와인·야간 조명·전망 다이닝 결합한 남산 벚꽃 시즌 마케팅

와인·야간 조명·전망 다이닝 결합한 남산 벚꽃 시즌 마케팅

서울의 봄은 짧고, 상춘객의 발걸음은 빠르다. 화무십일홍이라 했지만, 짧기에 더 치열한 계절이 바로 벚꽃철이다. CJ푸드빌이 운영하는 N서울타워가 이 시기를 겨냥해 ‘2026 N서울타워 블라썸 페스타’를 연다. 단순 관람형 이벤트를 넘어 와인, 야간 조명, 전망 다이닝을 묶은 체류형 콘텐츠로 봄철 남산 수요를 본격 공략하는 구도다.

이번 행사는 3월 28일부터 4월 19일까지 이어진다. 프로그램은 남산 와인페어, 블루밍 라이츠, 블라썸 뷰 다이닝으로 짜였다. 벚꽃 개화기에 맞춰 남산의 자연 경관과 서울 도심 야경, 식음 콘텐츠를 한 축으로 묶었다는 점이 핵심이다. 회사 측은 N서울타워를 서울 전경과 벚꽃을 함께 누릴 수 있는 대표 봄 명소로 제시했다. 이 같은 봄 시즌형 운영은 지난해 ‘블러썸 타워’ 콘셉트 행사와도 흐름이 맞닿아 있다.

야간 콘텐츠인 ‘블루밍 라이츠’는 벚꽃철에 맞춰 타워 외관을 분홍빛 조명으로 연출하는 방식으로 운영된다. 행사 기간 동안 오후 6시 이후 매시 정각부터 30분간 진행돼, 남산의 밤 풍경에 계절감을 더할 전망이다. 봄철 나들이 수요가 주간에서 야간까지 확장되는 흐름을 겨냥한 장치로 읽힌다.

식음 부문에서는 엔그릴, 한쿡, 더플레이스 다이닝 이용객을 대상으로 한 ‘블라썸 뷰 다이닝’이 마련된다. 벚꽃 풍경과 서울 시내 전경을 함께 바라보며 식사를 즐기는 방식으로, 데이트와 기념일 수요를 겨냥한 상품성 강화가 두드러진다. 지난해 CJ푸드빌 역시 N서울타워에서 와인 패키지와 프라이빗 좌석 등 로맨틱 수요 중심의 봄 프로모션을 운영한 바 있다.

축제의 중심은 단연 ‘남산 와인페어’다. 올해로 8회를 맞는 이 행사는 블라썸 페스타의 대표 프로그램으로 전면에 배치됐다. 서울 전경을 배경으로 와인 시음과 음악 공연, 현장 이벤트를 함께 즐길 수 있도록 구성됐고, 행사는 3월 28~29일과 4월 4~5일, 모두 나흘간 열린다. 현장에서는 200여 종의 와인을 시음할 수 있으며, 라이브 공연과 와인 장터도 함께 운영된다. 

주목할 대목은 행사 기간 확대다. 회사 측은 매년 빠르게 티켓이 소진되는 점을 고려해 기존 2일 운영에서 4일 운영으로 범위를 넓혔다고 밝혔다. 이는 단순한 흥행 홍보를 넘어, 남산 벚꽃 수요가 특정 주말에 과밀하게 몰리는 현상을 분산하려는 전략으로도 해석된다. 

티켓 사전 판매는 9일부터 시작된다. 카카오 예약하기는 3월 9일부터 11일까지, 데일리샷은 3월 13일부터 15일까지, 여기어때는 3월 16일부터 18일까지 순차 판매가 진행된다. 사전 예매 기간에는 최대 30% 할인 혜택이 적용된다. 티켓에는 와인 시음권, 리델 시음잔, 칠링백, 푸드 교환권 등이 포함되며, 전망대와 식음 브랜드 할인 혜택도 함께 제공된다. 

N서울타워는 이미 봄철 시즌 마케팅에 강점을 보여 온 공간이다. 지난해  화이트데이와 벚꽃철을 겨냥한 봄 페스티벌, 전망대 연계 와인 패키지, 커플석 운영 등을 우녕한 바 있다. 올해는 여기에 와인페어 운영일을 늘리고, 야간 조명과 다이닝 프로그램을 결합하면서 축제의 외연을 한층 넓힌 모양새다.

업계에서는 이번 블라썸 페스타를 두고 단순한 봄 이벤트라기보다, 전망·미식·야간 체험을 한데 엮은 복합 소비 모델 실험으로 보는 시각도 나온다. 벚꽃은 결국 풍경이지만, 소비자는 풍경만으로 오래 머물지 않는다. 풍경에 체험을 얹고, 체험에 구매를 연결해야 비로소 축제가 산업이 된다. 남산의 봄을 둘러싼 이번 승부가 어느 정도 성과를 낼지 관심이 쏠린다.

김성민 기자 ksm950080@gmail.com
창미디어그룹 시사의창
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도심 벚꽃 수요 잡는다…N서울타워, 봄 체류형 축제 승부수 - 시사의창