뚜레쥬르, BTS 협업으로 라스베이거스 달궜다…K-베이커리 글로벌 확장 가속

‘BTS THE CITY ARIRANG – LAS VEGAS’ 공식 스폰서 참여…미국 주요 매장 팝업 통해 글로벌 팬 접점 확대

CJ푸드빌이 운영하는 뚜레쥬르가 미국 라스베이거스에서 열린 방탄소년단 글로벌 도심 연계형 프로젝트 ‘BTS THE CITY ARIRANG – LAS VEGAS’에 공식 베이커리 카페 스폰서로 참여하며 K-베이커리 브랜드의 글로벌 경쟁력을 알렸다.

뚜레쥬르는 이번 ‘BTS THE CITY ARIRANG – LAS VEGAS’ 협업을 통해 전 세계 팬들과 직접 만나는 특별한 브랜드 경험을 제공했다. K-컬처와 K-푸드에 대한 관심이 미국 전역에서 확대되는 가운데, 뚜레쥬르는 K-베이커리를 대표하는 브랜드로서 현지 소비자와 글로벌 팬들에게 신선한 베이커리와 음료, 체험형 이벤트를 선보였다.

이번 스페셜 팝업은 지난달 22일부터 27일까지 라스베이거스 스프링 마운틴점, 헨더슨점, 레인보우점 등 주요 매장 3곳에서 운영됐다. 뚜레쥬르 매장 내외관은 방탄소년단 정규 5집 ‘아리랑’의 핵심 컬러인 레드를 활용해 꾸며졌으며, 팝업 오픈 전부터 현지 뉴스와 SNS 등을 통해 소개되며 큰 관심을 모았다. 현장에는 글로벌 방문객들이 몰리며 긴 대기줄이 이어지는 등 뜨거운 반응이 나타났다.

뚜레쥬르는 라스베이거스 팝업 현장에서 단팥빵, 진한 우유 크림빵, 김치 고로케 등 K-베이커리의 매력을 담은 대표 메뉴를 선보였다. 스트로베리 레모네이드, 아이스 우베라떼 등 인기 음료 샘플링 행사도 함께 진행해 현지 팬들의 호응을 얻었다. 베이커리와 음료를 함께 경험할 수 있는 구성은 뚜레쥬르만의 브랜드 정체성을 자연스럽게 전달하는 계기가 됐다.

현장에는 대형 포토존과 굿즈 이벤트도 마련됐다. 방문객들은 뚜레쥬르 매장에서 제품을 맛보고 사진을 촬영하며 브랜드와 소통했다. 뚜레쥬르는 단순히 빵을 판매하는 공간을 넘어, 팬들이 머물고 경험을 공유하는 베이커리 카페 브랜드로서의 이미지를 강화했다.

CJ푸드빌 관계자는 “뚜레쥬르는 단순히 빵을 판매하는 공간을 넘어 신선한 베이커리와 커피, 음료를 즐기며 사람들이 함께 모이는 공간”이라며 “이번 협업은 라스베이거스의 음악 팬들과 소통하며 브랜드 경험을 공유할 수 있었던 뜻깊은 기회로, K-베이커리를 대표하는 브랜드로서의 자부심을 증명한 순간이었다”고 밝혔다.

라스베이거스 팝업을 성공적으로 마친 뚜레쥬르는 오는 8월 미국 뉴저지에서 개최되는 콘서트장 인근 팬존 현장에서 부스를 운영할 예정이다. 이를 통해 뚜레쥬르는 글로벌 관객과의 접점을 확대하고, 미국 시장에서 K-베이커리 브랜드 영향력을 한층 강화할 계획이다.

K-컬처 확산과 함께 K-푸드, K-베이커리에 대한 글로벌 관심이 커지는 가운데 뚜레쥬르의 이번 행보는 미국 시장 내 브랜드 인지도 제고와 소비자 접점 확대 측면에서 의미가 크다. 뚜레쥬르는 라스베이거스에 이어 뉴저지까지 현장 마케팅을 이어가며 K-베이커리 대표 브랜드로서의 입지를 넓혀갈 전망이다.

김성민 기자 ksm950080@gmail.com

창미디어그룹 시사의창

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