가나 초콜릿에 입힌 ‘토이 스토리 5’…롯데웰푸드, 디즈니코리아 협업 제품 출시

 

우디·버즈·릴리패드 캐릭터 디자인 5종 선봬…QR 연계 SNS 이벤트도 진행

롯데웰푸드의 대표 초콜릿 브랜드 ‘가나’가 월트디즈니 컴퍼니 코리아와 손잡고 디즈니·픽사 애니메이션 ‘토이 스토리 5’ 테마 협업 제품을 출시한다.

이번 협업은 오는 17일 국내 개봉을 앞둔 ‘토이 스토리 5’의 세계관을 가나 초콜릿 패키지에 담아낸 것이 특징이다. 영화는 스마트 태블릿 ‘릴리패드’의 등장으로 장난감들이 새로운 위기를 맞는 이야기를 그린 작품으로 알려졌다.

롯데웰푸드는 이번 제품을 통해 3040 세대의 향수와 잘파 세대의 캐릭터 소비 감성을 동시에 겨냥한다. 오랜 시간 사랑받아온 ‘토이 스토리’ 캐릭터를 활용해 가나 초콜릿에 보다 친근하고 생동감 있는 브랜드 경험을 더하겠다는 구상이다.

‘토이 스토리 5’ 테마 가나 초콜릿에는 우디, 버즈 등 기존 인기 캐릭터와 이번 작품의 새 캐릭터 릴리패드가 디자인 요소로 적용된다. 제품은 ‘가나마일드 70g’ 2종, ‘가나밀크 70g’ 3종 등 총 5가지 패키지로 구성된다.

소비자 참여형 이벤트도 마련됐다. 제품 후면 QR코드를 통해 이벤트 페이지에 접속한 뒤 ‘가나 초콜릿 또는 애착 인형과 함께한 추억 남기기’를 주제로 댓글을 작성하면 응모할 수 있다. 이벤트는 7월 5일까지 진행되며, 추첨을 통해 영화관람권 2매와 우디 또는 제시 캐릭터 봉제인형 등이 제공된다.

롯데웰푸드는 이번 협업을 계기로 가나 브랜드의 전통적 이미지에 디즈니·픽사 캐릭터의 대중성을 결합해 브랜드 주목도를 높인다는 계획이다. 특히 초콜릿 시장에서 제품 맛뿐 아니라 패키지 디자인, 캐릭터 경험, SNS 참여 요소까지 결합한 이색 협업을 확대해 젊은 소비층과의 접점을 넓혀갈 방침이다.

롯데웰푸드 관계자는 “‘토이 스토리’의 새로운 이야기를 담은 이번 협업을 통해 초콜릿에 색다른 즐거움을 더하고자 했다”며 “앞으로도 다양한 마케팅 활동을 통해 소비자와의 접점을 강화하고 가나만의 브랜드 이미지를 공고히 하겠다”고 말했다.

원희경 기자 chang-m1@naver.com
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