LG생활건강, ‘발을씻자’ 8년 만에 풀체인지…온더바디 ‘발을씻자 2세대’로 올리브영 공략

 

2,500만개 팔린 풋샴푸 리뉴얼…거품·분사·소취 성능 강화, 3월 올영픽·올영세일 동시 론칭

LG생활건강이 바디케어 브랜드 ‘온더바디’의 대표 풋샴푸 ‘발을씻자’를 전면 리뉴얼한 ‘발을씻자 2세대’를 1일 공개했다. 2018년 첫 출시 이후 누적 판매 2,500만개를 돌파한 히트 제품을 ‘기술 업그레이드’에 초점을 맞춰 다시 내놓은 것이다.

회사 설명에 따르면 2세대의 핵심 변화는 ▲거품의 풍성함 ▲분사 정확도 ▲발냄새 소취 성능이다. 기존 대비 1.5배 더 풍성해졌다는 3,000만개 미세거품을 내세우며, 발가락 사이처럼 세정이 까다로운 부위까지 거품이 파고들도록 설계했다고 밝혔다. 스프레이건도 분사 각도와 도달 지점을 정교화해 사용 편의성을 끌어올렸다.

성분 측면에서는 베이킹소다 처방 함량을 높였고, 체취 마스킹 ‘특허 향료’와 히알루론산·세라마이드·판테놀을 포함한 ‘풋 수딩 콤플렉스’를 4만ppm 적용했다. 냄새 원인균 99.9% 제거 및 세정 후 보습감 유지도 주요 포인트로 제시했다.

유통 채널 전략도 분명하다. ‘발을씻자 2세대’는 올리브영 ‘3월 올영픽’에 선정돼 올리브영 온·오프라인에서 론칭과 동시에 프로모션을 진행한다. 올리브영이 공지한 2026년 3월 올영세일 기간(3월 1일~3월 7일)과 맞물리며, 해당 행사 페이지에서도 ‘발을씻자’ 제품이 ‘3월 올영픽/올영세일’ 문구와 함께 할인 구성으로 노출된다.

업계에서는 “잘 팔리던 제품일수록 바꾸기 어렵다”는 통념을 뒤집는 사례로 본다. 다만 승부수는 단순한 ‘뉴 패키지’가 아니라, 소비자가 체감하는 거품·분사·냄새라는 3가지 불편을 정면으로 겨냥했다는 점이다. 

김성민 기자 ksm950080@gmail.com
창미디어그룹 시사의창
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LG생활건강, ‘발을씻자’ 8년 만에 풀체인지…온더바디 ‘발을씻자 2세대’로 올리브영 공략 -